Dünya artık yeni kuşak markaları tanıma endişesinde. Eski yada eskiyen markalar, ihtiyaca karşılık verseler de yeni nesil tüketiciyi etkilemek zorundadırlar. Örnek olarak, cep telefonu piyasasını yakından takip ediyorum. Günümüz teknolojisiyle aram oldukça iyidir. İşte o yüzden bu iddiayı ortaya atarken oldukça kendimden eminim.

Bilindiği gibi geçen gün Apple’ın tasarladığı yeni bir cep bilgisayarını tanıttı Steve Jobs. İsmine Ipad denen cihazı incelediğimizde oldukça kullanışlı olduğunu anlayabiliriz. Kafalara takılan onlarca soru olsa da kabul edilmelidir ki, bu ürün dünyada apple markasını güçlendirecektir. İlk akla gelen sorulardan biri “Acaba bu cihaz kullanıcıya Pc performansını sağlayacak mıdır?” oldu. Bu konunun tartışılması dahi marka değerini artıran bir faktör olacaktır Apple’ın.

Konumuza dönmek gerekirse, piyasada bulunan pek çok cep telefonu markası artık önemini kaybetmek üzere. Nokia 2000 lerin başında yakaladığı çıkışı Samsung ve Lg’ in atağıyla yitiriyor. Son modellerine bakıldığında yaratıcılıktan ve estetikten uzak olduğu söylenebilecek olan Nokia cihazlarının Türkiye piyasasında bile ikinci sıraya düştüğünü söylemek mümkündür.

İşte Türk yaratıcıların da tam bu dönemde bu konuya el atması gerekir. Sıradan olan cep telefonu satıcıları bile akıllı davranarak demode olan cep telefonlarına değil de henüz piyasa da rağbet görmemiş, altı aydan önce de rağbet görmesi beklenmeyen, kalbur üstü modellere yönelmesi tavsiyedir. Çünkü o modeller artık yeni trendler oluşturacak ve eskiyi gölgede bırakan bir satış hacmi sağlayacaktır. Tercih edilmesi muhtemel görülmediği için bu modelleri ucuza alan satıcı ise, model gerçek değerine ulaştığında maddi olarak tatmin olacaktır.

Her yeni sistem bir diğerini nasıl egale edip yerleşirse, marka değeri olarak değilse de, ürün değeri olarak artık Nokia atak hızını kaybetmiştir ve yerine yerleşecek olan marka sistemini ne üretici ne de tüketici belirleyecektir. Yeni marka düzenini satıcılar kontrol edecektir.