Yenilik, markanın büyüklüğü ya da kategori liderliği… "Bir markayı kategorisinden bile daha hızlı büyütecek göstergeler nelerdir" diye sorulduğunda, herkesin aklına ilk bu kriterler gelir. Oysa dünyanın en saygın marka araştırma kuruluşları arasında yer alan Bain&Company’nin 524 marka üzerinde yaptığı araştırmaya göre, cevap bunlardan hiçbiri değil. Araştırmaya katılan markalar arasında, kategorisinden hızlı büyüyenlerin reklam ve inovasyon çalışmalarıyla bir adım öne çıktıkları göze çarpıyor.
